A decisão da montadora de sucata o convite somente GM festa estilo - uma mistura de moda, pára-lamas e música que deu início ao show de Detroit nos últimos dois anos - surge como a empresa lida com uma perda de US $ 15,5 bilhões segundo trimestre, que deixa pouco espaço para um evento abastecido com open bar e shows, que têm caracterizado os cantores Kid Rock e Mary J. Blige, e outras celebridades. Citando cortes no orçamento, a montadora disse que passou o tempo eo dinheiro para a celebração do centenário da GM no próximo mês, e está se concentrando em torno de sua publicidade lança-chave e marcas, e de forma que atingir mais consumidores, porta-voz Kelly Cusinato disse. GM gastou cerca de US $ 16,4 milhões em publicidade na mostra deste ano Oscar e transmissão do Emmy do ano passado, segundo a TNS Media Intelligence. "O Emmy e Oscar são eventos de prestígio, ea decisão de libertá-los foi uma tarefa difícil - sobretudo após mais de uma década de envolvimento", disse Cusinato. "O tempo é sempre uma consideração importante paracomo essas que se concentram muitos comerciais em uma noite. " O evento GM Style, entretanto, ajudou a aumentar o perfil da cidade e da GM, atraindo estrelas e celebridades de Detroit, disse Joe Serra, co-presidente sênior do Salão do Automóvel de 2009. "Obviamente nós adoraríamos tê-lo", disse ele. "Mas você tem que respeitar as decisões de negócios que estão fazendo. É um dos mais difíceis. " A decisão da montadora tiras o Oscar de um dos seus principais patrocinadores. De 1998-2007, a GM comprou mais tempo de publicidade durante a cerimônia do Oscar do que qualquer outra empresa, os gastos 97,1 milhões dólares, segundo a TNS Media Intelligence. A GM já tinha cortado o seu tempo ao Oscar comerciais durante a transmissão do Oscar, em fevereiro. Depois de ser o anunciante topo em 2006 e 2007, a GM caiu para o terceiro lugar este ano, exibindo um valor de três minutos de comerciais de 30 segundos a menos que a L'Oreal e Coca-Cola, segundo a Nielsen Monitor-Plus. Os três comerciais de maior audiência da GM foram nem para o GMC Acadia ouEscalade. Um porta-voz da GM não quis dizer quanto a montadora passou durante a transmissão do Oscar este ano, mas a TNS Media Intelligence pesquisa mostra GM gastou US $ 13,5 milhões. No ano passado, a GM gastou 2,9 milhão dólares na transmissão do Emmy Awards. apresentadores do Oscar, artistas e outras celebridades também foram fornecidos Chevrolet Tahoe e Suburban SUVs que eram híbridos ou capazes de funcionar com etanol E85. Um porta-voz da ABC, que organiza o Oscar, não quis comentar. movimento da GM para cortar anúncios Emmy e Oscar foi divulgada pelo The Wall Street Journal. decisão da GM acontece em meio a uma forte redução nos gastos com publicidade entre alguns membros Big Three, e um deslocamento para sites de redes sociais, eventos ao vivo e colocação de produtos. os orçamentos de publicidade global para as montadoras nacionais caíram 16 por cento no primeiro trimestre, segundo a TNS Media Intelligence. Durante esse tempo, a GM gastou US $ 532 milhões, um crescimento de 12,6 por cento, enquanto a Ford Motor Co. cortar seus gastos de publicidade por 31 por cento. A decisãose encaixa em um plano delineado no mês passado pelo presidente do GM eo CEO Rick Wagoner para impulsionar a caixa da GM em US $ 15 bilhões neste ano e no próximo. Juntamente com o cancelamento de seu dividendo de 1 dólar por ação, a GM planeja levantar 5000 milhões dólares americanos através de vendas de ativos e empréstimos. Os cortes de publicidade não são de surpreender dado os esforços de reestruturação da GM, disse Wes Brown, do Los Angeles marketing da empresa da pesquisa Iceology. Especialmente considerando o público Oscars caiu este ano para 32 milhões de 43 milhões há sete anos. "Se você é GM, e você está dizendo audiência continua caindo, as pessoas mais jovens não estão assistindo, tudo o que você está se tratar de pessoas com mais de 50 anos, talvez não seja a melhor maneira de gastar o seu dinheiro", disse Brown. A GM continuará a patrocinar o Grammy, Globo de Ouro e Country Music Awards, em 2009, disse Cusinato. Pode chegar a Robert Snell (313) 222-2028 ou [email protected].