Odell, de 53 anos, um britânico, é o primeiro sueco a não-execução da Volvo. Ele foi diretor de operações da Ford da Europa e havia servido como seu vice-presidente de marketing e vendas. Ele também ocupou cargos de nível superior na Mazda Motor Corp, da qual a Ford detém uma participação de grande porte. Ford sem dinheiro estava buscando compradores para a Volvo no ano passado, mas a montadora de Dearborn, disse em novembro que a Volvo já não estava à venda. Em vez disso, a Ford disse que iria tentar corrigir as marcas e mudar sua imagem para atrair compradores de luxo mais sofisticado. nomeação de Odell é um sinal de que a Ford vai ficar com a Volvo e continuar a integrar a marca sueca em operações da Ford, disse Erich Merkle, analista de automóveis com Crowe Chizek e Ford Co. provavelmente vai tentar dar peças de Volvo que são comuns a Ford's new global linha de veículos, em áreas que os clientes não vão notar, Merkle disse. Essa comunalidade ajudará Volvo cortar seus custos, Merkle disse. "Eles têm que tirar essas economias de custos para que eles possam ser mais rentáveis com a Volvo e comr programação geral do produto Ford ", disse ele. Matts Carlsson, analista automotivo em Goteborg Management Institute, disse que os sinais de mudança que a Ford quer levar Volvo em uma nova direção. Ford, criticou recentemente a Volvo por não construir carros mais ecológicos, disse ele. "Esta é uma afirmação de Ford que querem mudar a uma velocidade superior", disse ele. "Eles querem aumentar o ritmo da integração da Volvo em Ford eo novo perfil que a Volvo está a procurar." Carlsson disse que a Ford pode querer reconsiderar a estratégia para o Volvo de luxo para competir com as montadoras de luxo estabelecido. "Tem sido discutido que eles devem deixar de ver BMW e Mercedes como seus concorrentes, mas o trabalho para baixo em direção ao perfil como um carro do povo que a Volvo já teve", disse ele. Sob Odell, a Ford planeja fazer Volvo mais eficiente e lançar novos produtos, porta-voz da Ford Mark Truby, disse. "Ele tem um background muito forte em marketing e vendas", disse Truby. "O foco está na aceleração do produtoolvimento. Nós vamos trazer mais combustível eficiente, seguro, veículos tecnologicamente muito avançados no final premium do mercado. " Odell é esperado continuar cortes de custos na Volvo Arp que tinha começado. Em junho, a montadora deu avisos de demissão para 1.200 funcionários na Suécia como parte dos esforços para reduzir os custos em cerca de 4 bilhões de coroas (662 milhões dólares americanos). Ele relatou uma perda de cerca de 1,6 bilhões de coroas ($ 247 milhões) no primeiro semestre de 2008.