Ford quer atrair consumidores mais jovens, aqueles que nasceram entre 1979 e 1995 e conhecido como Millennials. Os projetos de automóveis que, em 2010, quando o Fiesta chega às concessionárias EUA, 70 milhões de condutores Milenar-idade vai estar na estrada, o que representa 28 por cento do público dos EUA dirigindo-idade.

"A geração Y é uma força de mercado emergente, com 11.000 anos de condução chegar todos os dias, 'Sam De La Garza, diretor de marketing da Ford carro pequeno, disse em um comunicado. "É a mais importante tendência demográfica desde os Baby Boomers, e representa uma das maiores oportunidades para a Ford."

Os agentes serão dadas missões com veículos a cada mês e vai usar redes sociais como Facebook, MySpace e Flickr para compartilhar suas experiências.

Ed Kim, analista do setor na AutoPacific Inc., disse que usar as mídias sociais podem desenhar os consumidores mais jovens e se a Ford pode gerar entusiasmo em torno do veículo, que pode crescer a partir daí. Ele apontou para exemplos recentes, como o Smart fortwo eo Fusca, que viu um swell-underground de apoio.

"Ele pode ser particularmente eficaz quando é um produto interessante e faz as pessoas falando," disse Kim.