Fabricante francês de pneus Michelin está reforçando sua marca e reputação no mercado de pneus de alta performance, lançando os produtos mais recentes como os clientes chineses se tornaram mais exigentes.

"Estamos colocando mais atenção no mercado de pneus de alto desempenho do que antes, um segmento que está crescendo a uma velocidade duas vezes superior ao do mercado global dos pneus na China no ano passado", disse Antoine Guerin, vice-presidente de marketing e vendas com a Michelin ( China) Co Investment Ltd.

Michelin Pilot Sport lançou seu 3 de pneus na China esta semana, uma nova geração de pneus de alta performance. O lançamento segue a entrada no mercado da LC Primado do ano passado.

O Pilot Sport 3 séries, com 18 modelos diferentes, são para carros esportivos, compactos e grandes sedans poderoso assim como roadsters e cupês.

"Como a resposta exata para a busca de chineses donos de carro para os pneus de prazer e de segurança", disse Guerin.

Ele acrescentou que a empresa acredita que o novo pneu irá definir uma nova referência no segmento de esporte de luxo na China.

Junto com a população crescente de passageiros de veículos na China, os proprietários de automóveis no mercado em desenvolvimento estão se concentrando mais e mais em acessórios, tais como pneus.

De acordo com uma recente pesquisa da AC Nielsen de proprietários de automóveis em Pequim, Xangai e Cantão, o conforto de condução e de segurança dos veículos tornaram-se os principais fatores determinantes da escolha dos consumidores de pneus esportivos.

EUA fabricante de pneus Goodyear também planeja lançar um pneu de alta performance em julho deste ano, visando a crescente demanda no segmento de veículos de luxo da China esporte.

"É muito importante para a Michelin para ganhar uma boa reputação no mercado high-end para estabelecer o respeito no mercado da China de pneus", disse Guerin.

"E a marca é a chave para vencer no mercado local de pneus como os proprietários de automóveis chineses confiam mais nas marcas confiáveis quando compram seus carros e trocar seus pneus, pela primeira vez."

"Embora o mercado de pneus da China ainda está longe de atingir a relação madura de 30 a 70 entre OEM e mercados de reposição, nós vemos grande potencial de crescimento em ambos os segmentos", disse Guerin.

Investindo em futura demanda de pneus de substituição como a população de veículos novos cresce, a Michelin está agora totalmente a preparar uma rede de serviços e distribuição, além de seus esforços para reforçar a sua marca.

A empresa francesa expandiu a sua rede para as cidades de terceira e quarta camada na China, com mais de 5.000 concessionárias em todo o país, incluindo mais de 1.100 distribuidores premium.

"Estamos focando a formação para os concessionários em uma tentativa de melhorar os nossos serviços", disse Guerin. "Este ano, a Michelin China vai oferecer treinamento para mais de 4.000 funcionários para nossos revendedores."